2017’de Bursa’da 2, Balıkesir’de 1 mağazası olan, şu anda ise yurt içinde tamamı franchise 785 mağazaya ulaşan; yurt dışında ise çoğu Avrupa’da (Türklerin yoğun olduğu bölgelerde) olmak üzere 270 satış noktası bulunan Bambi Yatak'ın bu yükselişinde Hülya Avşar'ın etkisi ortaya çıktı.
Bambi Yatak Yönetim Kurulu Başkanı Adem Çetmen, firmasının katettiği yolu 'Ekonomim.com'dan Sadi Özdemir'e anlattı.
Başlangıçta bir fabrikada üretim yapan, şu anda Torbalı’da beşinci fabrikasının yatırımını sürdüren Bambi Yatak'ın patronu, başarının formülünü şöyle aktardı:
“Babamız Hüseyin Çetmen, marangozlukla başlamış, sonra mobilyacı olmuşuz. 1998’de bir vesile ile Bambi markasını satın almışız. Biz aldığımızda ölü markaydı. Bizde de uzun yıllar öylece durdu...
2015’te genel mobilyacılık yerine bir ‘tabela mağaza odaklanması’ kararı aldık ve yatağa ağırlık verdik. Elimizdeki Bambi’yi de bu amaçla canlandırdık ama Bambi Yatak olarak asıl canlanmayı 2017’de yakaladık.
İlk reklam filmimiz 2017 Ocak ayında yayınlandı. Başka markalar ünlü isimlerle reklam filmleri çekiyordu. Biz de öyle yapmak istedik.
İlk başta Hadise mi olmalı? Ayla Çelik (o dönemde bir şarkısı ile çok ünlenmişti) daha mı iyi olur? Önce Ayla Çelik’te karar kıldık. Hatta ödeme yapacaktık ki kendisi başka bir marka ile anlaşmış. Biz de Medya Store Genel Müdürü İsmail Tezcan’ın (kendisi aynı zamanda çok değerli dostumuzdur) önerisiyle Hülya Avşar’da karar kıldık.
Önce küçük bir araştırma yaptık ki Hülya Hanım’ı yeni kuşak pek tanımıyordu ama orta ve üst yaş grubu çok olumlu karşılıyordu. Sonunda Hülya Avşar ile anlaştık ve şu an yaklaşık 7 yıldır devam ediyoruz. 2024 ortalarında son sözleşmemizin süresi doluyor ama hepimiz olumlu düşünüyoruz ve devam etmekten yanayız.
Hülya Hanım ile ilk reklam filmimiz yayınlandıktan kısa süre sonra İstanbul’da fuara katılmıştık. Ağabeyim (Osman) fuardaki ilgi ve sipariş yoğunluğunu görünce ki kendisi finansa baktığı için harcamalarda ketumdur, bize ‘reklama daha çok para harcayabilirsiniz’ demişti.
Sonrasında da istikrarlı şekilde reklam yatırımına ve reklam yüzümüzle uzun soluklu yürümeye odaklandık. 7 yıldır ciromuz katlanarak büyüdü. 2022 ciromuz yaklaşık 1,6 milyar liraydı, bu yıl 3,3 milyar lira bekliyoruz. Ciromuzun yüzde 15’i ihracattan geliyor.
Anladık ki doğru tasarım, kaliteli ve yenilikçi ürünlerle en uygun reklam yüzüyle ama sebat ederek yol yürünürse marka başarıyı yakalıyor.”
